本书为2018—2022教育部高等学校电子商务教学指导委员会推荐教材。

本书紧抓乡村振兴背景下各高校尤其是农林高校电子商务专业人才培养的需求，阐述农村电子商务的基本概念、理论和方法，将电子商务知识、理论和方法与“三农”问题相结合，结合大数据分析、旅游电商等前沿内容，有效回应新文科和新农科人才培养要求。全书共九章，分别为农村电子商务基础知识、农村电子商务发展概述、农产品电子商务运营模式、农产品现代物流、农产品供应链管理、农产品品牌建设、农村电子商务大数据分析、乡村旅游电子商务、农村电子商务与乡村振兴战略。

本书可作为高等院校电子商务专业尤其是涉农高校相关专业教材，亦可供相关从业人员作为参考用书。

前辅文
第1章 农村电子商务基础知识
  【学习目标】
  【知识框架】
  【导入案例】
  1.1 农村电子商务概述
   1.1.1 农村概述
   1.1.2 电子商务概述
   1.1.3 农村电子商务的内涵
  1.2 农村电子商务的重要性
   1.2.1 电子商务与农业升级
   1.2.2 电子商务与农村发展
   1.2.3 电子商务与农民增收
  1.3 农产品基础知识
   1.3.1 农产品的概念
   1.3.2 农产品的特征
   1.3.3 农产品的类别
   1.3.4 农产品与国民生活
  【本章小结】
  【关键术语】
  【思考题】
  【即测即评】
第2章 农村电子商务发展概述
  【学习目标】
  【知识框架】
  【导入案例】
  2.1 农村电子商务发展的环境分析
   2.1.1 宏观环境分析
   2.1.2 产业环境分析
  2.2 农村电子商务发展历程与现状
   2.2.1 发展历程
   2.2.2 发展现状
  2.3 农村电子商务发展存在的问题
   2.3.1 主体问题
   2.3.2 环境问题
   2.3.3 技术问题
  2.4 农村电子商务发展趋势
   2.4.1 标准化趋势
   2.4.2 一体化趋势
   2.4.3 品牌化趋势
   2.4.4 数字化趋势
   2.4.5 产业融合趋势
  【本章小结】
  【关键术语】
  【思考题】
  【即测即评】
  【案例分析】
第3章 农产品电子商务运营模式
  【学习目标】
  【知识框架】
  【导入案例】
  3.1 农产品电子商务运营模式概述
   3.1.1 农产品电子商务运营构成要素
   3.1.2 农产品电子商务运营流程
   3.1.3 农产品电子商务运营模式的发展历程
   3.1.4 农产品电子商务运营模式的影响因素
   3.1.5 农产品电子商务运营与一般电商的区别
  3.2 典型农产品电子商务运营模式
   3.2.1 企业自营模式
   3.2.2 平台代营模式
   3.2.3 产地直供模式
   3.2.4 食材配送模式
   3.2.5 农产品可视化模式
  3.3 农产品电子商务运营模式典型案例
   3.3.1 遂昌模式
   3.3.2 临安模式
   3.3.3 成县模式
   3.3.4 通榆模式
   3.3.5 沙集模式
   3.3.6 私人定制模式
   3.3.7 共享农业模式
  【本章小结】
  【关键术语】
  【思考题】
  【即测即评】
  【案例分析】
第4章 农产品现代物流
  【学习目标】
  【知识框架】
  【导入案例】
  4.1 农产品现代物流概述
   4.1.1 物流的定义与环节
   4.1.2 现代物流的定义与特点
   4.1.3 农产品现代物流的定义与特点
  4.2 农产品物流包装
   4.2.1 农产品物流包装的定义
   4.2.2 农产品物流包装的类型
   4.2.3 农产品物流包装的功能
   4.2.4 农产品物流包装技术与标准化
  4.3 农产品物流运输
   4.3.1 农产品物流运输的定义及特征
   4.3.2 农产品物流运输的种类与特点
   4.3.3 农产品物流运输方式选择
  4.4 农产品冷链物流
   4.4.1 冷链物流的概念与特征
   4.4.2 农产品冷链物流流程
   4.4.3 农产品冷链物流模式
  4.5 农产品物流信息化
   4.5.1 物流信息化概述
   4.5.2 物流信息技术
   4.5.3 农产品物流信息系统
   4.5.4 农产品物流信息化建设
  【本章小结】
  【关键术语】
  【思考题】
  【即测即评】
  【案例分析】
第5章 农产品供应链管理
  【学习目标】
  【知识框架】
  【导入案例】
  5.1 农产品供应链管理概述
   5.1.1 供应链与农产品供应链
   5.1.2 供应链管理与农产品供应链管理
   5.1.3 农产品供应链战略
  5.2 农产品供应链管理面临的机遇与挑战
   5.2.1 农产品供应链管理面临的机遇
   5.2.2 农产品供应链管理面临的挑战
  5.3 农产品供应链绩效的物流驱动因素
   5.3.1 农产品供应链设施
   5.3.2 农产品供应链库存
  5.4 农产品供应链绩效的跨职能驱动因素
   5.4.1 农产品供应链信息
   5.4.2 农产品供应链采购
  【本章小结】
  【关键术语】
  【思考题】
  【即测即评】
  【案例分析】
第6章 农产品品牌建设
  【学习目标】
  【知识框架】
  【导入案例】
  6.1 农产品品牌概述
   6.1.1 农产品品牌定义
   6.1.2 农产品品牌内涵
   6.1.3 农产品品牌意义
  6.2 农产品品牌定位
   6.2.1 农产品品牌定位概述
   6.2.2 农产品品牌定位的本质
   6.2.3 农产品品牌定位的方法
  6.3 农产品品牌设计
   6.3.1 农产品品牌要素
   6.3.2 农产品品牌符号设计
   6.3.3 农产品品牌形象识别系统
   6.3.4 农产品品牌个性塑造
  6.4 农产品品牌传播
   6.4.1 农产品品牌传播概述
   6.4.2 农产品品牌整合营销传播
  6.5 农产品品牌文化与品牌资产
   6.5.1 农产品品牌文化概述
   6.5.2 农产品品牌文化塑造
   6.5.3 农产品品牌资产概述
   6.5.4 农产品品牌资产提升与维护
   6.5.5 农产品品牌危机管理
  【本章小结】
  【关键术语】
  【思考题】
  【即测即评】
  【案例分析】
第7章 农村电子商务大数据分析
  【学习目标】
  【知识框架】
  【导入案例】
  7.1 农村电子商务大数据分析概述
   7.1.1 农村电子商务大数据概述
   7.1.2 农村电子商务大数据分析因素
   7.1.3 农村电子商务大数据分析指标
   7.1.4 农村电子商务大数据分析的目标和基本原则
  7.2 农村电子商务大数据获取方法及分析工具
   7.2.1 常用农村电子商务大数据获取工具介绍
   7.2.2 网络爬虫
   7.2.3 农村电子商务大数据常用分析工具
  7.3 农村电子商务大数据分析准备
   7.3.1 数据提取及常见问题
   7.3.2 数据验证与清洗
   7.3.3 数据集成
   7.3.4 数据转换、归约、离散化处理
   7.3.5 数据分析目标确定
  7.4 农村电子商务大数据分析技术
   7.4.1 机器学习算法的应用
   7.4.2 分类分析
   7.4.3 回归分析
   7.4.4 聚类分析
   7.4.5 分析结果图形化表示
  【本章小结】
  【关键术语】
  【思考题】
  【即测即评】
  【案例分析】
第8章 乡村旅游电子商务
  【学习目标】
  【知识框架】
  【导入案例】
  8.1 乡村旅游电子商务概述
   8.1.1 旅游电子商务
   8.1.2 乡村旅游电子商务
  8.2 乡村旅游电子商务的历史与现状
   8.2.1 乡村旅游电子商务历史阶段
   8.2.2 乡村旅游电子商务现实情况
   8.2.3 乡村旅游电子商务市场需求
  8.3 乡村旅游电子商务的挑战、机遇与趋势
   8.3.1 乡村旅游电子商务存在的挑战
   8.3.2 乡村旅游电子商务面临的机遇
   8.3.3 乡村旅游电子商务发展的趋势
  8.4 乡村旅游电子商务实例
   8.4.1 乡村旅游产品与服务供应商电子商务
   8.4.2 乡村旅游产品与服务中间商电子商务
   8.4.3 乡村旅游目的地电子商务
  【本章小结】
  【关键术语】
  【思考题】
  【即测即评】
  【案例分析】
第9章 农村电子商务与乡村振兴战略
  【学习目标】
  【知识框架】
  【导入案例】
  9.1 乡村振兴战略
   9.1.1 乡村振兴战略概述
   9.1.2 乡村振兴战略下的农村电子商务
   9.1.3 农村电子商务在乡村振兴战略中的作用
   9.1.4 乡村振兴战略下农村电子商务核心问题
  9.2 农产品上行面临的问题及挑战
   9.2.1 农产品标准化
   9.2.2 农产品流通
   9.2.3 农产品进城渠道与模式
  9.3 农产品上行渠道畅通保障机制
   9.3.1 建立健全政策和法律法规保障机制
   9.3.2 建设完善物流配送与追溯机制
   9.3.3 打造品牌与标准化生产机制
   9.3.4 健全农村电商人才培育机制
  【本章小结】
  【关键术语】
  【思考题】
  【即测即评】
  【案例分析】
参考文献