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本教材在品牌管理相关理论的基础上进行积极探索、深度挖掘，力争真正体现出体育品牌丰富的内涵，显现出体育品牌的价值，即体育品牌中蕴含着体育运动的活力、动感和激情，以及体育运动所体现出来的公平竞争、追求自我、挑战自我和实现自我的精神，彰显出体育品牌区别于其他品牌的独特魅力。 全书采用了大量的国内、国外案例来支撑各个理论，不仅可拓展读者的视野，使他们能够掌握体育品牌未来的方向与重点，而且能加快普及体育品牌管理的理论，指导体育品牌管理实践，提高我国体育事业、体育产业等相关企业或组织的品牌管理能力。 本教材为普通高等学校体育专业教材，适用于本科、高职院校的社会体育指导与管理专业、体育经济与管理专业和休闲体育专业，同时可作为从事体育品牌管理、运作、宣传等工作人员的参考资料。 |
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前辅文 |
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